LE SCARPE DI CAINO E ABELE
Herzogenaurach
È un grazioso quanto impronunciabile paese della Baviera, a una quindicina di chilometri da Norimberga.
A dispetto del suo fascino di borgo medioevale, è un luogo per lo più sconosciuto che conta solo una ventina di migliaia di abitanti ma, proprio qui, si vive da cento anni una delle più affascinanti storie di imprenditoria al mondo. O meglio due storie che, se già non vi sono note, penso che vi sorprenderanno.
Adolf Dassler, detto Adi, è un giovane appena tornato dalla guerra, la prima. Siamo all'inizio degli anni venti.
Da ragazzo ha fatto il fornaio ma il suo grande amore è lo sport e così prende in mano la vecchia bottega del padre e comincia, insieme al fratello maggiore Rudolf (detto "Rudi" ma detto anche "il puma") la produzione di scarpe per lo sport: nasce la Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik.
Il rapporto tra Adi e Rudi non è facile ma le idee di Adi sono geniali e altrettanto le capacità commerciali di Rudi e le loro scarpe sono probabilmente le migliori al mondo nel settore. L'invenzione dei tacchetti per i calciatori e dei chiodini in ferro per l'atletica li porta alla ribalta mondiale in pochi anni. Alle olimpiadi di Amsterdam del 1928 molti atleti indossano già le calzature dei fratelli Dassler.
Arrivano gli anni 30 e i due aderiscono subito al nazismo ricevendone notevoli vantaggi commerciali e diventando sponsor tecnico di tutti gli atleti della nazionale olimpica tedesca. Rudolf è un "convinto" del partito ma Adi ha altro per la testa e soprattutto ha un chiodo fisso piuttosto lontano dalle idee del regime: "i migliori al mondo devono avere le mie scarpe" e il migliore al mondo, forse il più grande atleta di tutti i tempi, è un tipo scomodo per i nazisti: si chiama Jessie Owens e il suo colore della pelle, in Germania, è un pugno in faccia al concetto di supremazia della razza. Abbiamo tutti in mente la scena del Fuhrer che abbandona lo stadio furioso, alle olimpiadi di Berlino, mentre Owens vince i 100 metri olimpici insieme ad altri 3 ori.
Vince,
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Rudolph è totalmente contrario a questa sponsorizzazione che darà grandi problemi ai due ma Adolph vince questa battaglia: il fratello minore è ormai un capofamiglia e la cosa disturba parecchio Rudolph. La frattura tra i due diventerà ancora più forte con la Guerra, quando il regime nazista sequestrerà la fabbrica per produzioni militari anche a causa del loro appoggio agli atleti stranieri.
Da un'azienda che aveva conquistato il mondo dello sport ne nascono due pronte a dar battaglia a Nike e Reebok nei decenni a venire ma soprattutto pronte a darsi battaglia tra di loro in una lotta letteralmente fratricida.
Non è solo rivalità, è odio e anche l'intero paese, in gran parte impiegato presso i due colossi, diventa il "paese dei colli piegati" in cui, prima di salutare, si guarda quali scarpe indossi.
Ma i momenti di grande tensione sulla ribalta mondiale sono appena iniziati e passeranno attraverso dispetti e sgambetti, soprattutto in tema di sponsorizzazioni e campioni di fama mondiale. A volte, nell'immaginario collettivo, pensiamo che grandi brand e sponsorizzazioni colossali siano storia dagli anni 80 in poi e invece, già a inizio 900 o prima si faceva a gara per l'immagine di un divo con una particolare bibita in mano o sigaretta o crema da barba.
La lotta continua fino alla morte dei due fratelli, negli anni 70 ma la rivalità prosegue anche quando le rispettive mogli, figli e famiglie ne prendono in mano l'eredità.
in Germania,
Indossando le scarpe di Adi e Rudi Dassler.
Indossando le scarpe di Adi e Rudi Dassler.
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Rudolph è totalmente contrario a questa sponsorizzazione che darà grandi problemi ai due ma Adolph vince questa battaglia: il fratello minore è ormai un capofamiglia e la cosa disturba parecchio Rudolph. La frattura tra i due diventerà ancora più forte con la Guerra, quando il regime nazista sequestrerà la fabbrica per produzioni militari anche a causa del loro appoggio agli atleti stranieri.
Rudi viene persino spedito al fronte con pochi ringraziamenti mentre Adi viene ritenuto indispensabile per tenere in piedi la produzione.
Finita la Guerra, però, la stessa scelta di appoggiare il campione olimpico americano è proprio quella che salva l'azienda di Herzogenaurach dall'abbattimento da parte degli alleati (li salverà anche nei terribili processi militari). E i Dassler iniziano dopo poco a produrre per molte società sportive americane.
Proprio durante i processi per l'adesione al nazismo, tra veleni e sospetti, arriva la separazione definitiva tra i due fratelli e nemici nella stessa città. Separazione umana e imprenditoriale.
E' il 1947 quando Adolph e tre quarti degli operai vanno per la loro strada. Prime tre lettere del soprannome e del cognome e nasce "AdiDas" e il logo con le tre strisce.
Dall'altra parte del fiume Aurach, a poca distanza, viene invece fondata "RUDA" (prime due lettere del nome e cognome di Rudolf). In breve tempo diventerà "PUMA".
Dall'altra parte del fiume Aurach, a poca distanza, viene invece fondata "RUDA" (prime due lettere del nome e cognome di Rudolf). In breve tempo diventerà "PUMA".
Da un'azienda che aveva conquistato il mondo dello sport ne nascono due pronte a dar battaglia a Nike e Reebok nei decenni a venire ma soprattutto pronte a darsi battaglia tra di loro in una lotta letteralmente fratricida.
Non è solo rivalità, è odio e anche l'intero paese, in gran parte impiegato presso i due colossi, diventa il "paese dei colli piegati" in cui, prima di salutare, si guarda quali scarpe indossi.
Ma i momenti di grande tensione sulla ribalta mondiale sono appena iniziati e passeranno attraverso dispetti e sgambetti, soprattutto in tema di sponsorizzazioni e campioni di fama mondiale. A volte, nell'immaginario collettivo, pensiamo che grandi brand e sponsorizzazioni colossali siano storia dagli anni 80 in poi e invece, già a inizio 900 o prima si faceva a gara per l'immagine di un divo con una particolare bibita in mano o sigaretta o crema da barba.
Adidas e Puma, dagli anni 50 in poi, non risparmieranno colpi in questa battaglia
Nel 1954 Rudi rifiuta la sponsorizzazione della nazionale tedesca di calcio che vincerà il suo primo mondiale...con le adidas!
Ma negli anni 60 la PUMA, gestita ormai dal figlio di Rudi, Armin, rompe un patto con i rivali che prevedeva di non scatenare un'asta dissanguante per mettere sotto contratto Pelè, il più grande calciatore della storia, per il suo terzo e vittorioso mondiale.
Su tutti i giornali del mondo si vedrà Edson Arantes do Nascimento con due felini ai piedi E non solo: all' inizio della diretta di Brasile Perù, in mondovisione, il campione verde oro ferma il fischio dell'arbitro chiedendo di allacciarsi le sue Puma King mentre tutte le telecamere gli regalano il dovuto primo piano sui piedi. Marketing geniale.
E ancora la successiva finale mondiale del 74 in cui Johann Crujiff ha due strisce sulle maniche della maglietta anziché tre come tutti i suoi compagni della nazionale olandese. Questo perché il genio di Amsterdam è un atleta PUMA ma gli arancioni hanno tutti magliette Adidas e quindi si è fatto scucire una delle strisce per non farsi identificare con il brand "nemico". Davvero storie d'altri tempi.
Nel 1954 Rudi rifiuta la sponsorizzazione della nazionale tedesca di calcio che vincerà il suo primo mondiale...con le adidas!
Ma negli anni 60 la PUMA, gestita ormai dal figlio di Rudi, Armin, rompe un patto con i rivali che prevedeva di non scatenare un'asta dissanguante per mettere sotto contratto Pelè, il più grande calciatore della storia, per il suo terzo e vittorioso mondiale.
Su tutti i giornali del mondo si vedrà Edson Arantes do Nascimento con due felini ai piedi E non solo: all' inizio della diretta di Brasile Perù, in mondovisione, il campione verde oro ferma il fischio dell'arbitro chiedendo di allacciarsi le sue Puma King mentre tutte le telecamere gli regalano il dovuto primo piano sui piedi. Marketing geniale.
E ancora la successiva finale mondiale del 74 in cui Johann Crujiff ha due strisce sulle maniche della maglietta anziché tre come tutti i suoi compagni della nazionale olandese. Questo perché il genio di Amsterdam è un atleta PUMA ma gli arancioni hanno tutti magliette Adidas e quindi si è fatto scucire una delle strisce per non farsi identificare con il brand "nemico". Davvero storie d'altri tempi.
Solo in tempi recenti, con le famiglie ridotte ormai a quote minoritarie della proprietà, si è riuscita a creare una certa distensione a Herzogenaurach.
Per un certo periodo, si racconta, il sindaco indossò a giorni alterni scarpe Adidas e scarpe Puma per poter fungere da pacificatore.
NOTA:
Horst Dassler, figlio di Adolf, prenderà in mano nel 1978 un'altra azienda fondata pochi anni prima dal padre: "Arena". Porterà questo piccolo marchio a dominare il mercato dell'abbigliamento nel nuoto sportivo pur utilizzando un brand completamente slegato e un gruppo totalmente indipendente da quello di Adidas.
Herzogenaurach
is a charming and unpronounceable village in Bavaria, about fifteen kilometers from Nuremberg.
Despite its charm of medieval village, it's a place mostly unknown with only twenty thousands of inhabitants but, right there, sice more than one century lives one of the most fascinating stories of entrepreneurship in the world.
is a charming and unpronounceable village in Bavaria, about fifteen kilometers from Nuremberg.
Despite its charm of medieval village, it's a place mostly unknown with only twenty thousands of inhabitants but, right there, sice more than one century lives one of the most fascinating stories of entrepreneurship in the world.
Or rather two stories.
Adolf Dassler, called Adi, is a young man just returned from the war, the first. We are in the early twenties.
As a boy he was a baker but his great love is the sport and so he takes over the old shop of his father and begins, together with his older brother Rudolf (called "Rudi" but also called "the Puma") the production of shoes for sport: the Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik is born.
The relationship between Adi and Rudi is not easy but the ideas of Adi are brilliant as the commercial capabilities of Rudi and their shoes are probably the best in the world. The invention of studs for footballers and iron nails for athletics brings them to the world spotlight in a few years. At the 1928 Olympic games in Amsterdam, many athletes already wear the Dassler brothers' shoes.
The 30's came and the two immediately joined the Nazis, receiving considerable commercial advantages and becoming technical sponsors of all the athletes of the German Olympic national team. Rudolf is a "convinced" of the party but Adi has something else on his mind and above all a fixed idea rather far from the ideas of the regime: "the best in the world must have my shoes" and the best in the world at that time, perhaps the greatest athlete of all times is Jessie Owens but the colour of his skin, in Germany, is a punch in the face of race supremacy. We all have in mind the scene of a furious Fuhrer leaving the stadium, at the Berlin Olympics, while Owens wins the 100 meters along with 3 other gold medals.
Wins,
in Germany,
Wearing the shoes of Adi and Rudi Dassler.
Rudolph is totally opposed to this sponsorship that will give great problems to the two but Adolph wins this battle: the younger brother is now a head of the family and this thing disturbs Rudolph a lot. The rift between the two will become even stronger with the War, when the Nazi regime will seize the factory for military productions also because of their support to foreign athletes.
Rudi is even sent to the front with few thanks while Adi is considered indispensable to keep the production going.
After the war, however, the same choice to support the American Olympic champion is the one that saves the Herzogenaurach company from being overthrown by the Allies (it will also save them in the terrible military processes). And the Dasslers soon began producing for many American sports clubs.
Just during the trials for the adhesion to Nazism, between poisons and suspicions, comes the definitive separation between the two brothers and enemies in the same city. Human and entrepreneurial separation.
It’s 1947 when Adolph and three-quarters of the workers go their separate ways. First three letters of the nickname and surname and "adidas" is born with the famous three stripes' brand.
Adolf Dassler, called Adi, is a young man just returned from the war, the first. We are in the early twenties.
As a boy he was a baker but his great love is the sport and so he takes over the old shop of his father and begins, together with his older brother Rudolf (called "Rudi" but also called "the Puma") the production of shoes for sport: the Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik is born.
The relationship between Adi and Rudi is not easy but the ideas of Adi are brilliant as the commercial capabilities of Rudi and their shoes are probably the best in the world. The invention of studs for footballers and iron nails for athletics brings them to the world spotlight in a few years. At the 1928 Olympic games in Amsterdam, many athletes already wear the Dassler brothers' shoes.
The 30's came and the two immediately joined the Nazis, receiving considerable commercial advantages and becoming technical sponsors of all the athletes of the German Olympic national team. Rudolf is a "convinced" of the party but Adi has something else on his mind and above all a fixed idea rather far from the ideas of the regime: "the best in the world must have my shoes" and the best in the world at that time, perhaps the greatest athlete of all times is Jessie Owens but the colour of his skin, in Germany, is a punch in the face of race supremacy. We all have in mind the scene of a furious Fuhrer leaving the stadium, at the Berlin Olympics, while Owens wins the 100 meters along with 3 other gold medals.
Wins,
in Germany,
Wearing the shoes of Adi and Rudi Dassler.
Rudolph is totally opposed to this sponsorship that will give great problems to the two but Adolph wins this battle: the younger brother is now a head of the family and this thing disturbs Rudolph a lot. The rift between the two will become even stronger with the War, when the Nazi regime will seize the factory for military productions also because of their support to foreign athletes.
Rudi is even sent to the front with few thanks while Adi is considered indispensable to keep the production going.
After the war, however, the same choice to support the American Olympic champion is the one that saves the Herzogenaurach company from being overthrown by the Allies (it will also save them in the terrible military processes). And the Dasslers soon began producing for many American sports clubs.
Just during the trials for the adhesion to Nazism, between poisons and suspicions, comes the definitive separation between the two brothers and enemies in the same city. Human and entrepreneurial separation.
It’s 1947 when Adolph and three-quarters of the workers go their separate ways. First three letters of the nickname and surname and "adidas" is born with the famous three stripes' brand.
On the other side of the river Aurach, a short distance away, is instead founded "RUDA" (first two letters of Rudolf’s name and surname). Soon it will become "PUMA".
From a company that had conquered the world of sport, two were born ready to battle with Nike and Reebok in the decades to come but above all ready to battle each other in a literally fratricidal struggle.
It is not only rivalry, it's real hate and even the whole village, largely employed by the two giants, becomes the "country of folded necks" in which, before saying goodbye, everyone looks at what shoes you wear.
But the moments of great tension on the world stage have just begun and will pass through mischief and tripping,
From a company that had conquered the world of sport, two were born ready to battle with Nike and Reebok in the decades to come but above all ready to battle each other in a literally fratricidal struggle.
It is not only rivalry, it's real hate and even the whole village, largely employed by the two giants, becomes the "country of folded necks" in which, before saying goodbye, everyone looks at what shoes you wear.
But the moments of great tension on the world stage have just begun and will pass through mischief and tripping,
especially in terms of sponsorships and world-famous champions. Sometimes, in the collective imagination, we think that great brands and colossal sponsorship are history from the 80s onwards and instead, already at the beginning of 900 or before, the great companies competed for the image of a star with a particular drink in hand or cigarette or shaving cream.
Adidas and Puma, from the 50s onwards, will not save shots in this battle
In 1954 Rudi refused sponsorship of the German national football team that will win its first world championship...with Adidas!
But in the 60s, the Puma, now managed by Rudi’s son, Armin, broke a deal with the rivals that provided for not triggering a bleeding auction to put under contract Pelè, the greatest footballer in history, for his third and victorious world championship in Mexico 1970.
In every newspaper in the world you will see Edson Arantes do Nascimento with two Cougars/Puma at his feet and not only: at the beginning of the live broadcast of Brazil Peru, Pelè stop for more than a few seconds the whistle of the referee asking to tie his Puma King while all the cameras give him the due close-up on the feet. a previous agreed Marketing idea.
And again the next, historical world final of 74 in which Johann Crujiff has two stripes on the sleeves of the shirt instead of three like all his comrades of the Dutch national team. This is because the genius of Amsterdam is a PUMA athlete but the orange ones all have Adidas T-shirts and so he unstitches one of the stripes to not be identified with the "enemy" brand.
Real stories of the past.
The struggle continued until the death of the two brothers, in the 70s but the rivalry followed even when the respective wives, children and families took over the inheritance.
Only in recent times, with families now reduced to minority shares of ownership, has it been possible to create a certain relaxation in Herzogenaurach. For a time, it is said, the mayor of the village used to wear alternate days Adidas shoes and Puma shoes to act as a peacemaker. NOTE: Horst Dassler, son of Adolf, took over in 1978 another company founded a few years before by his father: "Arena". It will lead this small brand to dominate the clothing market in sports swimming even if using a brand completely unrelated and not associated with the more famous one.
Adidas and Puma, from the 50s onwards, will not save shots in this battle
In 1954 Rudi refused sponsorship of the German national football team that will win its first world championship...with Adidas!
But in the 60s, the Puma, now managed by Rudi’s son, Armin, broke a deal with the rivals that provided for not triggering a bleeding auction to put under contract Pelè, the greatest footballer in history, for his third and victorious world championship in Mexico 1970.
In every newspaper in the world you will see Edson Arantes do Nascimento with two Cougars/Puma at his feet and not only: at the beginning of the live broadcast of Brazil Peru, Pelè stop for more than a few seconds the whistle of the referee asking to tie his Puma King while all the cameras give him the due close-up on the feet. a previous agreed Marketing idea.
And again the next, historical world final of 74 in which Johann Crujiff has two stripes on the sleeves of the shirt instead of three like all his comrades of the Dutch national team. This is because the genius of Amsterdam is a PUMA athlete but the orange ones all have Adidas T-shirts and so he unstitches one of the stripes to not be identified with the "enemy" brand.
Real stories of the past.
The struggle continued until the death of the two brothers, in the 70s but the rivalry followed even when the respective wives, children and families took over the inheritance.
Only in recent times, with families now reduced to minority shares of ownership, has it been possible to create a certain relaxation in Herzogenaurach. For a time, it is said, the mayor of the village used to wear alternate days Adidas shoes and Puma shoes to act as a peacemaker. NOTE: Horst Dassler, son of Adolf, took over in 1978 another company founded a few years before by his father: "Arena". It will lead this small brand to dominate the clothing market in sports swimming even if using a brand completely unrelated and not associated with the more famous one.
